陜西漢中：將文化資源優勢轉化為旅游發展動能
“佛坪作為‘漢中融入大西安的橋頭堡’，正釋放著無限潛能、煥發著蓬勃生機?！苯?，以“小城佛坪·熊貓來‘野’”為主題的佛坪縣文旅推介會在陜西西安舉辦，漢中市佛坪縣委書記李志剛在推介會上發出來“小城佛坪”旅游、投資、興業的盛情邀約，也讓大家通過國寶級“土特產”大熊貓記住了佛坪的魅力。
發展鄉村旅游，要立足當地實際，深入挖掘當地的資源稟賦，才能走出適合自己的差異化發展之路。在非遺、文物、生態的加持下，漢中市正在徐徐展開文化傳承、產業發展共進的動人畫卷。
【資料圖】
01
“非遺+”
文化發展提升旅游體驗
▲ 漢中市寧強羌族文化博覽園歌舞迎賓 漢中市文化和旅游局供圖
來到位于寧強縣城玉帶河畔的寧強羌族文化博覽園，濃郁的羌文化撲面而來?！肮爬系那甲逶瓉砼c我們這么近?！眮碜越鞯奶K女士表示，這里復原的寧強本地羌族先民的生活、勞作和祭祀場景，讓她無比震撼。
青木川位于漢中市寧強縣，地處陜甘川三省交界處，素有“一腳踏三省，雞鳴三省聞”的說法。作為國家4A級旅游景區，這里風景迷人、古跡眾多、人文薈萃，吸引眾多游客前來探訪游覽。對此，青木川推出常態化羌文化民俗情景劇演出等，引入羌歌羌舞表演團隊駐場演出，舉辦羌族文化旅游節、原生態山歌會等，景區文化內涵不斷豐富，游客融入式體驗感大大提升。
2008年10月，漢中寧強、略陽兩縣被納入國家級羌族文化生態保護實驗區。近年來，漢中市將羌文化生態保護實驗區建設作為其文旅融合發展先行區的重要抓手。打造寧強羌博館、略陽羌文化廣場等重點項目30余個。市縣羌文化展館展陳羌族民俗實物和圖片資料6000余件，運用仿真蠟像、多媒體技術生動展示漢中羌族歷史文化，年均接待游客15萬人次。
▲ 略陽罐罐茶吸引游客爭相品嘗 漢中市文化和旅游局供圖
▲ 位于漢中略陽徐家坪的鐵路風情小鎮 秦毅 攝
“我們將羌文化元素融入羌博園、漢水源、五龍洞、諸葛古鎮等景區，舉辦羌歷年、薩朗舞大賽、罐罐茶大賽等特色活動20余次，打造若言客棧、秦州別院等羌族特色民宿示范點，同時在徐家坪鄉村振興楷模區設立多個羌文化沉浸式體驗場所?！睗h中市文化和旅游局工作人員介紹，今年1月至6月，寧強縣、略陽縣旅游人次較上年增長34.39%，旅游收入增長29.93%。
據悉，漢中市現有各級非遺項目505個、非遺代表性傳承人272人，建有非遺展示館13個?！耙罨沁z，助力鄉村旅游，積極探索‘非遺+’融合發展新方式，推動非遺與產業、節會、旅游、教育、科技相融合，不斷增強非遺的傳承傳播力，釋放非遺消費潛力。”寧強縣政協委員、縣直機關工委紀工委書記梁凡說。
“我們將繼續大力推進非遺進景區、進鄉村，依托旅游景點、文化街區、文化產業園等文旅資源，植入與群眾生活密切相關的非遺項目，讓游客在游玩中領略非遺風采、感知非遺魅力，促進鄉村旅游發展。”漢中市文化和旅游局黨組書記、局長徐紅菊說。
02
“文物+”
鄉村旅游有硬支撐
諸葛亮在漢中度過了一生最后的戎馬生涯。作為全國重點文物保護單位，勉縣武侯祠是全國眾多武侯祠當中由蜀后主劉禪下詔修建的祠廟。
▲ 諸葛古鎮景區內，羌族儺藝絕技表演吸引游客。漢中市文化和旅游局供圖
與武侯祠隔路相望的是占地面積300余畝、總投資3.5億元，集三國文化、諸葛文化、旅游休閑、親水體驗、餐飲娛樂、民俗民藝為一體的諸葛文化旅游目的地——諸葛古鎮景區。“我們以‘夜經濟+假日經濟’為出發點，融合戶外直播、創意市集打造沉浸式夜游狂歡活動。通過與網紅達人合作，于7月21日至8月31日持續推出‘動感狂歡直播季·來撒歡吧’2023諸葛古鎮抖音達人綜藝秀活動，受到廣大游客的喜愛和好評?！敝T葛古鎮景區相關負責人介紹。
今年7月，漢中市人民政府印發了《關于發掘地域特色傳統文化助力鄉村旅游發展情況的通報》，其中明確，著力推動文化資源優勢轉化為旅游發展動能。漢中出臺《“十四五”文物事業發展規劃》，將文化遺產保護和統籌納入全市國土空間規劃、歷史文化名城保護規劃、鄉村旅游規劃，積極推進“文化遺產+研學+民宿+康養+科技”融合發展路徑，探索將文博資源納入景區規劃建設，融入文創產品、旅游商品開發和市場推廣。
記者獲悉，近年來，漢中不斷加強文化遺產場館建設，做強鄉村旅游硬支撐。比如，積極策劃申報項目，爭取國家、省級專項資金1.2億元，實施張騫墓、蔡倫墓、張良廟等文物保護維修項目50余個，鎮巴縣博物館建成開放，洋縣、西鄉縣博物館加快建設，略陽徐家坪、佛坪沙窩建設了陜西省社區博物館。漢中堅持以有效保護為前提，著力推動文化遺產創造性轉化、創新性發展，促進文化遺產與旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平上融合，為鄉村旅游的發展源源不斷地注入新動能。
03
“生態+”
村經濟壯大旅游主力軍
▲ 漢中寧強玉皇觀茶文化旅游景區 秦毅 攝
鄉村旅游是推進鄉村振興戰略的重要抓手，村民的積極參與，不但展示傳播了飲食文化、風俗習慣、節慶禮儀等“源文化”，更激活了 “為誰發展”“誰來發展”的“源動力”。他們是鄉村旅游持續健康發展的主力軍。
作為陜西省森林覆蓋率第一的地區，佛坪因其豐富的自然資源，以及大熊貓、金絲猴、羚牛、朱鹮等珍稀野生動物資源，成為西安、漢中等周邊地區避暑游、鄉村游的熱門地區。近年來，該縣依托豐富的自然生態稟賦，錨定全域旅游首位產業，加速生態價值轉化，呈現出生態優良、環境舒適、宜居宜業、人與自然相得益彰的和諧發展態勢，綻放出蓬勃生機。這也讓佛坪縣民宿行業在近年來迅猛發展，這座人口不過萬的小縣城，僅2023年上半年，民宿營業收入就達1623萬元，帶動當地村民就業超1000人次。
同樣，在漢中市留壩縣，“自然+研學+文化遺產+紅旅+體育+康養+戶外”共同組成當地復合、多樣的創新產業集群，自駕、房車、露營等日漸培育壯大，成為留壩鄉村旅游新的增長極?！班l村民宿的開發，讓村民對自己鄉村的資源有了重新思考與審視?！绷魤慰h民宿協會副會長陳長春表示，當大家看到舊屋經過改造成為游客爭相打卡的民宿、山林流水成為具有價值的旅游名片時，越來越多的村民在發展思路上發生了變化，“綠水青山就是金山銀山”變得真切可感。
漢中市政協委員馮麗娟表示，要充分引導鼓勵村民，支持村民參與鄉村旅游發展；鄉村旅游項目建設要在資金、政策等方面對村民予以優惠或補助，積極探索推行“村黨支部+企業+村民合作社+農戶”“企業+農戶”等模式，讓村民真正成為鄉村旅游發展的主力軍。
“我們將繼續秉持‘以文塑旅、以旅彰文’的理念，按照宜融則融、能融盡融的原則，積極推進文物、非遺與鄉村旅游的資源整合、功能聚合、優勢疊加，讓傳統文化賦能鄉村旅游，讓鄉村旅游成為傳承傳播中華優秀傳統文化的重要載體，讓廣大市民和游客從中受益。”徐紅菊表示。
2023年8月3日《中國文化報》
第2版刊發特別報道
《陜西漢中：將文化資源優勢轉化為旅游發展動能》
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