昨天，天貓發(fā)布雙11價格保護(hù)機(jī)制，確保雙11期間的商品到手價為最近3個月最低，同時上線價格雷達(dá)系統(tǒng)，虛抬價格的商家將被立刻清出活動會場。

上線“價格雷達(dá)”監(jiān)測系統(tǒng)

清除虛抬價格商家

根據(jù)天貓雙11招商規(guī)則，凡是報名參加2018天貓雙11的商品，其銷售價格必須是在9月15日—11月10日期間最低成交價的基礎(chǔ)上，至少再讓利10%。天貓招商系統(tǒng)會自動計算出雙11商品的最高限價，超過限價的商品不能報名參加天貓雙11。

同時，成功參加天貓雙11的商品，在天貓雙11活動結(jié)束后15天內(nèi)，即11月12日至11月26日為商品價格保護(hù)期，其銷售價格不得低于雙十一正式活動價格或預(yù)售價格。

為此， 天貓上線了“價格雷達(dá)”監(jiān)測系統(tǒng)，實時校驗天貓雙11商品價格。對虛假降價的商品，天貓會立即將該商品清除出購物節(jié)活動會場。對那些被消費者舉報虛抬價格的商家，天貓平臺在查實后，也將嚴(yán)厲處罰。

往年雙11價格曾飽受詬病

去年，中消協(xié)曾提示參加“雙11”促銷活動的539款非預(yù)售商品中，在整個體驗周期內(nèi)，不在11月11日也能以“雙11”價格或更低價格 (不考慮聯(lián)動活動情況)購買到促銷商品的比例達(dá)到78.1%，先漲價后降價、虛構(gòu)“原價”、隨意標(biāo)注價格的情況較為突出。

往年，由于預(yù)售、紅包、滿減、津貼、打折等活動有時不能一起參加，消費者需要仔細(xì)比較到底哪種活動下來更加優(yōu)惠。例如去年，一款標(biāo)稱為“蔻馳”品牌的單肩斜挎包11月7日、11月10日預(yù)售價格為1068元，活動為定金99抵扣150，折算價格為1068-150+99=1017元;但11月11日標(biāo)價為1068元，活動為每滿400減少50，折算價格為1068-50-50=968元，11月12日價格為促銷價999元，折算價格同樣低于之前預(yù)售價格。有消費者指出“數(shù)學(xué)學(xué)不好別想過‘雙11’”。

今年雙11優(yōu)惠可平行疊加

針對此前的種種問題，阿里津貼表示，今年是第十個天貓雙11，優(yōu)惠更大，玩法更簡單。天貓平臺發(fā)放的購物津貼統(tǒng)一采用“每滿400元立減50元”的規(guī)則，可以跨店、跨品類使用，還能與紅包、商家優(yōu)惠券、品類優(yōu)惠券等平行疊加。照此計算，雙11購物的價格不僅是在最近兩個月最低售價的基礎(chǔ)上讓利10%，同時，天貓平臺還會補(bǔ)貼，相當(dāng)于折上88折。例如，一款售價1000元的商品，在天貓雙11售價將不得超過900元，與此同時，還能享受天貓購物津貼每滿400減50元，再疊加品類券、店鋪券和紅包等，實際到手價往往只需600元左右。

同時，今年叫外賣、到飯館吃飯、看電影、外出旅行、唱歌娛樂都能參與到雙11的狂歡中來。阿里生態(tài)內(nèi)的盒馬、口碑、餓了么等線下消費場景，以及銀泰商場、居然之家、大潤發(fā)等賣場都會加入雙11，給用戶提供足夠的優(yōu)惠。目前已經(jīng)有許多人在積累能量，這就是“雙11合伙人”計劃——消費者只要使用阿里旗下的App，都能積累能量，兌換天貓雙11紅包，100個積分直接抵1元現(xiàn)金。