互聯(lián)網(wǎng)快車為傳統(tǒng)商貿(mào)帶來了產(chǎn)業(yè)鏈的持續(xù)發(fā)酵

2019-01-09 14:50:14來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道

在返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的大潮下，普寧成為2015-2016年全國(guó)返鄉(xiāng)電商創(chuàng)業(yè)最活躍十大縣域的第5名，位列廣東第1名。

普寧市位于廣東省東部偏南，潮汕平原西部。地處榕江、練江和龍江上游，市區(qū)位于市境中部練江上游和中游交接處。

在2012年之前，這里是傳統(tǒng)低端加工業(yè)日漸式微、村民靠外出打工謀生的城市。但從2012年開始，許多揭陽(yáng)人、普寧人開始嘗試電子商務(wù)，從此，這里一座座電商村、電商鎮(zhèn)崛起。

普寧2017年全年電子商務(wù)交易額為422.3億元，同比增長(zhǎng)16.8%，跨境電商交易額為6450萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)30%。

近10年間，揭陽(yáng)的淘寶店數(shù)量從不到1萬(wàn)家增長(zhǎng)到超過10萬(wàn)家，淘寶訂單增長(zhǎng)548倍，成為全國(guó)包裹量前十的城市。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，普寧市全市工商注冊(cè)的電商個(gè)體戶和企業(yè)2494家，電商從業(yè)人員超30萬(wàn)人。近三年開展的“五萬(wàn)電商人才培訓(xùn)工程”累計(jì)培訓(xùn)超過5萬(wàn)人次。

轉(zhuǎn)型之路

傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)中，內(nèi)衣在普寧市紡織服裝產(chǎn)業(yè)占有很大的比例。主要包括有“睡衣”“內(nèi)衣”“內(nèi)褲”“文胸”等居家類服飾。普寧家居服生產(chǎn)銷售量占全國(guó)家居服生產(chǎn)銷售總量的75%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前僅淘寶平臺(tái)上揭陽(yáng)內(nèi)衣店鋪占比已達(dá)到近10%，2018年雙11成交金額同比增長(zhǎng)更是超過600%。

互聯(lián)網(wǎng)快車為傳統(tǒng)商貿(mào)帶來了產(chǎn)業(yè)鏈的持續(xù)發(fā)酵。隨著電商的進(jìn)入，依托傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，普寧市在外務(wù)工的青年正以年均30%以上的增幅迅速回流。

據(jù)普寧電商行業(yè)協(xié)會(huì)披露，當(dāng)?shù)貎?nèi)衣產(chǎn)值約達(dá)600億元，年外貿(mào)出口額超30億元。從事內(nèi)衣生產(chǎn)、加工企業(yè)約1500多家，規(guī)模以上企業(yè)180家，從業(yè)人員超15萬(wàn)人。

而據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，普寧市工商注冊(cè)的電商個(gè)體戶和企業(yè)2494家，在淘寶網(wǎng)和拼多多上開店的均超過了10萬(wàn)，電商從業(yè)人員超30萬(wàn)人，其中18-28歲的年輕人居多。在返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的大潮下，普寧成為2015-2016年全國(guó)返鄉(xiāng)電商創(chuàng)業(yè)最活躍十大縣域的第5名，位列廣東第1名。

自主經(jīng)營(yíng)一家小萌萌睡衣形象店的90后馬文錦、馬曉偉兄弟，就是創(chuàng)業(yè)大軍中的一員。

出生于1991年的馬曉偉對(duì)記者說，在萌生自主利用電商平臺(tái)創(chuàng)業(yè)的想法之前，自己在一家服裝廠打工，2016年開始利用家鄉(xiāng)的家居服產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行自主創(chuàng)業(yè)。現(xiàn)在整個(gè)店鋪有10個(gè)工人和6個(gè)客服，有10多家供應(yīng)商。2016年的營(yíng)收超過千萬(wàn)，已經(jīng)成為淘寶雙冠店鋪。

談及通過電子商務(wù)致富的經(jīng)驗(yàn)，馬曉偉回憶道，“起初選擇電商平臺(tái)創(chuàng)業(yè)是因?yàn)榍捌谕顿Y成本低，當(dāng)初只投入了1萬(wàn)-2萬(wàn)元就可以進(jìn)行創(chuàng)業(yè)，開設(shè)自己的淘寶店。自己也有過相關(guān)的打工經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于衣服材質(zhì)和價(jià)格品牌以及服務(wù)定位有比較清晰的認(rèn)知。普寧周圍也有比較完善的產(chǎn)業(yè)鏈，供應(yīng)商之一就是姐姐的工廠，而姐姐的工廠也完全給自家店鋪供貨。”

記者在走訪過程中發(fā)現(xiàn)，馬家兄弟的店鋪位于普寧一處并不起眼的住宅當(dāng)中，一層二層均是倉(cāng)庫(kù)，樓上的辦公室負(fù)責(zé)分單發(fā)貨，扁平化的操作并不影響它成為一家營(yíng)收過千萬(wàn)的明星店鋪，半個(gè)多小時(shí)，兩臺(tái)負(fù)責(zé)打印發(fā)貨單的打印機(jī)沒有停止過運(yùn)營(yíng)。馬曉偉對(duì)記者說道：“我們對(duì)于淘寶店鋪的定位是薄利多銷。”

在普寧類似馬家兄弟這樣的草根電商創(chuàng)業(yè)一代不在少數(shù)。2013年，普寧已經(jīng)有很多人陸續(xù)開始做電商。在這其中除了從頭開始做電商的，也有實(shí)體轉(zhuǎn)型的。

Candy家居服的老板就屬于其中一員，2015年12月開始在淘寶上開店，之前2013、2014年在當(dāng)?shù)氐姆b城開實(shí)體店，偏向外貿(mào)。據(jù)老板介紹，曾經(jīng)的實(shí)體店現(xiàn)在基本都開網(wǎng)店了，因?yàn)閷?shí)體店不好做，網(wǎng)店比實(shí)體做得好很多。該店以少女風(fēng)為主，每個(gè)季度上新最少有400-500件，原本在實(shí)體店是賣老款式的內(nèi)衣居多，但是由于淘寶上購(gòu)物人群的年輕化，從而轉(zhuǎn)變了自己的店鋪風(fēng)格。

申通、中通、韻達(dá)、國(guó)通、快捷、天天、圓通等7家國(guó)內(nèi)知名快遞品牌企業(yè)，紛紛把其粵東分撥中心設(shè)在揭陽(yáng)。更是有店主對(duì)記者直言，2011年申通4元，現(xiàn)在四通一達(dá)2.8元一件，也極大的降低了開店成本。

根據(jù)國(guó)家郵政局大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的全國(guó)快遞物流業(yè)務(wù)量情況，揭陽(yáng)排名全國(guó)前十位。從具體的快遞量上看，僅普寧這一地區(qū)，2017年就累計(jì)完成快遞業(yè)務(wù)量3.7億件，同比增長(zhǎng)超過56%;累計(jì)完成快遞業(yè)務(wù)收入26.84億元，同比增長(zhǎng)67.7%。2018年第一季度電子商務(wù)交易額共92.4億，同比增長(zhǎng)9.5%，跨境電商1102.5萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)5%。2018年第一季度快遞業(yè)務(wù)量9236.36萬(wàn)件，比增98.97%;快遞業(yè)務(wù)收入6.68億元，比增86.08%。

在暴增的快遞量背后，是網(wǎng)店巨大的下單量。這也讓當(dāng)?shù)睾芏鄠鹘y(tǒng)服裝企業(yè)開始為網(wǎng)店供貨，其中就包括了當(dāng)?shù)刂睦吓萍揖臃髽I(yè)金獅服飾。

據(jù)金獅服飾總經(jīng)理黃偉標(biāo)介紹，這兩年，線上銷售已經(jīng)占到企業(yè)整體銷售的30%。他預(yù)計(jì)接下來這個(gè)比例還會(huì)繼續(xù)提高，甚至?xí)_(dá)到50%。

“對(duì)我們來說，線上線下就是兩條腿走路。線上相對(duì)比較靈活，和線下能夠形成互補(bǔ)。”黃偉標(biāo)向記者說道。這樣的變化，也讓金獅服飾內(nèi)部專門成立了7-8人的線上運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)網(wǎng)店供貨的相關(guān)事宜。

淘寶用戶結(jié)構(gòu)的變化還倒逼了內(nèi)衣設(shè)計(jì)變得更潮流。數(shù)據(jù)顯示，目前淘寶平臺(tái)上購(gòu)買內(nèi)衣的核心消費(fèi)人群分布在18-29歲。隨著新一代消費(fèi)者的成長(zhǎng)，95后女生已成內(nèi)衣消費(fèi)的主力軍。消費(fèi)者對(duì)內(nèi)衣的需求正趨向個(gè)性化。蕾絲、可愛、小清新等風(fēng)格層出不窮。

對(duì)于線上流行趨勢(shì)的快速迭代，傳統(tǒng)廠商給出了自己的應(yīng)對(duì)方法。“除了結(jié)合大數(shù)據(jù)分析產(chǎn)品外，我要求我們的設(shè)計(jì)師都要?jiǎng)?chuàng)新，一定要有一些走在消費(fèi)者前面的做法。”黃偉標(biāo)說道，“在產(chǎn)品研發(fā)投入上，金獅是愿意下大手筆的，讓設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)去日韓采風(fēng)。只要設(shè)計(jì)師覺得可以的，都可以嘗試。”

職業(yè)教育興起

另一方面，電商的發(fā)展也催生了當(dāng)?shù)芈殬I(yè)教育的發(fā)展。

潮汕職業(yè)技術(shù)學(xué)院創(chuàng)業(yè)學(xué)院院長(zhǎng)顏惠雄對(duì)記者說道：“2012年開始，學(xué)校開始推行兩根線，一根網(wǎng)線、一根電源線結(jié)合就業(yè)形勢(shì)的辦學(xué)思路辦學(xué)。我們是民辦大專院校，不同于一般的本科教育，來我們這里上學(xué)的學(xué)生更加注重今后掙錢的能力。盡管如此，在剛開始進(jìn)行創(chuàng)業(yè)學(xué)院嘗試的時(shí)候還是充滿了坎坷。”

據(jù)記者了解，該學(xué)院每年都十分火爆，目前一年學(xué)費(fèi)達(dá)到9800余元。不同于一般的本科教育，他們奉行“理論夠用、重在創(chuàng)業(yè)”的辦學(xué)思路。“現(xiàn)在學(xué)院大批已經(jīng)畢業(yè)的學(xué)生仍然依托普寧的產(chǎn)業(yè)進(jìn)行創(chuàng)業(yè)。2016年學(xué)院還牽頭進(jìn)行了潮汕1320人的電商破冰之旅，檔口由學(xué)校出面找投資，進(jìn)行淘寶聯(lián)盟，出現(xiàn)月營(yíng)收超過78萬(wàn)，月凈收入五萬(wàn)八千元的學(xué)生。學(xué)校還專門設(shè)立金鷹工作室，月收入達(dá)到5000元一個(gè)月的學(xué)生可以進(jìn)入工作室進(jìn)行創(chuàng)業(yè)實(shí)踐。我們的每個(gè)老師都是有經(jīng)驗(yàn)的實(shí)戰(zhàn)老師。”顏惠雄說。

而對(duì)于學(xué)生如何平衡今后不從事創(chuàng)業(yè)的問題時(shí)，顏惠雄則表示：“學(xué)校通過電子商務(wù)和商務(wù)英語(yǔ)合二為一避免資源浪費(fèi)。盡管學(xué)生需要學(xué)習(xí)電商創(chuàng)業(yè)的知識(shí)，但獲得的仍是電子商務(wù)或者商務(wù)英語(yǔ)的畢業(yè)證。學(xué)校不僅僅有國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)的針對(duì)性培訓(xùn)，也有針對(duì)跨境電商類似亞馬遜、易貝(ebay)的培訓(xùn)課程。”

但目前學(xué)校也面臨著教師資源缺乏的難題，“有經(jīng)驗(yàn)的老師都有自己開店掙錢的誘惑。”顏輝雄向記者坦言道。

把最會(huì)做生意的揭陽(yáng)人培養(yǎng)成最會(huì)做網(wǎng)絡(luò)生意的揭陽(yáng)人，潮汕職業(yè)技術(shù)學(xué)院的電商創(chuàng)業(yè)班里走出了一個(gè)個(gè)創(chuàng)業(yè)明星。在學(xué)校里，記者了解到有學(xué)生學(xué)習(xí)淘寶達(dá)人等內(nèi)容化手段，成立短視頻、圖片拍攝團(tuán)隊(duì)等，通過內(nèi)容化來創(chuàng)業(yè)。還有學(xué)生看準(zhǔn)細(xì)分市場(chǎng)，專做定制服裝。

標(biāo)簽：