雙11天貓讀書訂單超650萬單阿里文學(xué)推進(jìn)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化

2018-11-16 14:35:22來源：環(huán)球網(wǎng)

2018天貓雙11落下帷幕，18萬個品牌參與，2135億人民幣的交易額和10.42億單的物流訂單成就了新的商業(yè)奇跡。

在數(shù)據(jù)節(jié)節(jié)攀升的背后，今年參與雙11的消費(fèi)者中80后約占80%，90后達(dá)46%。隨著用戶趨于年輕化，消費(fèi)者所購買的商品已經(jīng)從基本的滿足物質(zhì)需求，發(fā)展到追求心理上的滿足和精神上的享受。

作為阿里巴巴經(jīng)濟(jì)體的內(nèi)容源頭之一，阿里文學(xué)也披露了本次雙11的數(shù)據(jù)。據(jù)介紹，雙11期間，天貓讀書的電子書總訂單超650萬，書旗小說會員增長122%。這些數(shù)據(jù)也體現(xiàn)出中國消費(fèi)者在內(nèi)容消費(fèi)領(lǐng)域的強(qiáng)大活力。

阿里文學(xué)表示將以數(shù)字化為核心驅(qū)動力，進(jìn)一步推動中國文學(xué)產(chǎn)業(yè)的升級，并通過搭建基礎(chǔ)設(shè)施，讓文學(xué)與消費(fèi)者之間進(jìn)行更高效的連接，從而把文學(xué)產(chǎn)業(yè)推向全新的高度。

一場商業(yè)奧林匹克，或?qū)⒊蔀橹袊膶W(xué)產(chǎn)業(yè)的新機(jī)會

天貓雙11經(jīng)過十年的發(fā)展，被譽(yù)為數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代的商業(yè)奧運(yùn)會。作為幫助企業(yè)完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，阿里巴巴的商業(yè)操作系統(tǒng)開始在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代引領(lǐng)變革。伴隨著中國消費(fèi)升級的大趨勢，文學(xué)產(chǎn)業(yè)也開始展開更加密集和細(xì)致的滲透，文學(xué)就像空氣與水一樣在不經(jīng)意間影響著每一位消費(fèi)者的日常生活。

十年天貓雙11不僅僅見證中國消費(fèi)的崛起和商業(yè)力量的爆發(fā)，更是自我創(chuàng)新，自我驅(qū)動的舞臺。阿里文學(xué)的商業(yè)邏輯與淘寶、天貓殊途同歸，它們都屬于為用戶提供消費(fèi)品的平臺。只是淘寶、天貓側(cè)重實(shí)物商品交易，阿里文學(xué)側(cè)重文字內(nèi)容的非實(shí)物類商品。而做好平臺的首要條件就是強(qiáng)大的運(yùn)營能力和連接能力。

作為首次參加雙11的天貓讀書，雙11期間聯(lián)合上千商家，依托超千萬冊圖書資源，推出了買紙質(zhì)書送電子書等互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營模式。消費(fèi)者可前往新華文軒、中信、博集天卷等活動店鋪，再購買紙質(zhì)書時有機(jī)會免費(fèi)獲得由商家贈送的電子書。

這種骨折級優(yōu)惠與生態(tài)能力的協(xié)同效應(yīng)，讓天貓讀書的電子書總訂單量在雙11期間突破650萬單，其中雙11當(dāng)天更是超530萬單。由美國作家喬治·馬丁所著的嚴(yán)肅奇幻小說《冰與火之歌：權(quán)力的游戲》訂單量超過百萬，成為雙11期間消費(fèi)者最喜歡的電子書。用戶巨大的熱情和參與度也證明了文學(xué)內(nèi)容數(shù)字化的魅力，越來越多的出版社、圖書類商家開始深耕互聯(lián)網(wǎng)，投入到這場文學(xué)數(shù)字化的浪潮中。其中阿里文學(xué)無疑成為連接電商消費(fèi)和文學(xué)消費(fèi)的最強(qiáng)紐帶。

互聯(lián)網(wǎng)思維下的紙電聯(lián)動為消費(fèi)者提供了更多消費(fèi)文字的方式，讓閱讀變得無處不在。對于商家而言，“買紙贈電”將打開全新的銷售渠道，拉動更多的潛在消費(fèi)者。文字內(nèi)容的電子化、數(shù)據(jù)化也會推進(jìn)商家實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)化運(yùn)營，最終促進(jìn)紙質(zhì)書的銷售，以實(shí)現(xiàn)多方共贏的新局面。

雙11僅僅是一次起點(diǎn)，文化娛樂消費(fèi)的全面數(shù)字化正在激發(fā)出更大的用戶熱情和市場空間，阿里文學(xué)將通過建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施，推動整個文學(xué)產(chǎn)業(yè)的升級。讓商家通過數(shù)據(jù)化運(yùn)營實(shí)現(xiàn)收入增長，讓消費(fèi)者享受到普惠、便捷的數(shù)字化內(nèi)容。這種帶貨能力既是對用戶情感訴求的承接也是未來文學(xué)商業(yè)市場發(fā)展的必然。

內(nèi)容產(chǎn)業(yè)數(shù)字化文學(xué)平臺將發(fā)揮生態(tài)化優(yōu)勢

今年雙11，包括天貓、淘寶、支付寶、盒馬、銀泰、餓了么、口碑、飛豬、優(yōu)酷、阿里文學(xué)等在內(nèi)的阿里巴巴生態(tài)業(yè)務(wù)首次在天貓雙11實(shí)現(xiàn)全面集結(jié)。同時推出“雙11合伙人”計(jì)劃，消費(fèi)者只要使用阿里旗下的App，就能積累能量值，換取天貓購物紅包。

“雙11合伙人”計(jì)劃期間，書旗小說的會員增長到達(dá)122%。究其原因還是消費(fèi)者對海量內(nèi)容的追逐和渴望。據(jù)介紹，淘寶用戶在簽到領(lǐng)取書旗小說會員后，其閱讀時長和消費(fèi)能力遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平，這也同時表明仍有大批的電商用戶需要好內(nèi)容來填補(bǔ)自己的文化娛樂消費(fèi)，進(jìn)而豐富自己在消費(fèi)過程的不同體驗(yàn)。

作為國民級應(yīng)用的淘寶、天貓承載的消費(fèi)理念已經(jīng)從單純的實(shí)物商品擴(kuò)展到整個消費(fèi)領(lǐng)域，無論是淘寶達(dá)人、淘寶二樓還是天貓精靈，內(nèi)容與消費(fèi)者的情感聯(lián)系愈發(fā)緊密，商品售賣也從滿減、優(yōu)惠、紅包進(jìn)入到更深層次的內(nèi)容生態(tài)服務(wù)。

雙11見證了中國快速發(fā)展和消費(fèi)升級變遷，而文娛內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展也成為內(nèi)容消費(fèi)的全新行道。作為阿里經(jīng)濟(jì)體中的內(nèi)容源頭，阿里文學(xué)既是阿里經(jīng)濟(jì)體中的一份子，也擁得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢，能夠很順利完成從造血到供血的內(nèi)容通路。

在兩年多的時間里，阿里文學(xué)在原創(chuàng)內(nèi)容和版權(quán)內(nèi)容上的不斷投入，為廣大讀者創(chuàng)造了能夠移動的圖書館，也為像天貓精靈這樣的伙伴注入了更多流行文化，成為數(shù)字時代內(nèi)容經(jīng)濟(jì)的推動者。

在經(jīng)歷今年年初的支付寶集五福和雙11合伙人計(jì)劃后，阿里文學(xué)在阿里經(jīng)濟(jì)體內(nèi)能很好地滿足消費(fèi)者在內(nèi)容消費(fèi)上的訴求。根據(jù)易觀發(fā)布的《2018中國移動閱讀市場白皮書》顯示,中國移動閱讀市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。書旗小說以841.5萬次的下載量登頂2018上半年移動閱讀APP下載量排行榜(IOS端)第一位。

(阿里大文娛首席財(cái)務(wù)官、阿里文學(xué)總裁宇乾)

阿里文學(xué)將自己定位為“以閱讀平臺和IP聯(lián)動平臺為基礎(chǔ)的綜合型基礎(chǔ)設(shè)施體系”。圍繞這個戰(zhàn)略定位，阿里文學(xué)的業(yè)務(wù)布局也非常清晰，都是圍繞服務(wù)讀者、作者及合作伙伴來展開。

消費(fèi)者的美好生活，需要看的見的商品和看不見的商品，這是中國的機(jī)遇也是歷史給與我們的擔(dān)當(dāng)。阿里大文娛首席財(cái)務(wù)官、阿里文學(xué)總裁宇乾表示，我們將會持續(xù)在內(nèi)容領(lǐng)域進(jìn)行投入和布局，并通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)新和基礎(chǔ)設(shè)施搭建，推進(jìn)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)數(shù)字化以提升整個產(chǎn)業(yè)鏈的效率提升，讓消費(fèi)者感受到簡單、高效和有趣的閱讀生活。

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