雙11消費(fèi)場景向線下外延現(xiàn)場娛樂演出市場消費(fèi)增速明顯

2018-11-12 17:00:52來源：中國新聞網(wǎng)

今年雙11活動(dòng)期間(10月20日~11月11日)，消費(fèi)場景正在往線下外延，現(xiàn)場娛樂演出市場消費(fèi)增速明顯，首次迎來"暖冬"。

大麥網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，全國共計(jì)有7552場演出舉辦，數(shù)量相比2017年同期增長30%;票房收入相比2017年同期增長52%。現(xiàn)場娛樂觀演人次達(dá)到了320萬，較2017年同期增長54%;在所有觀演用戶中，90后消費(fèi)者占比過半、達(dá)到53%;跨城觀演依然是流行趨勢，占到整個(gè)消費(fèi)群體的34%。

具體上，演唱會(huì)、話劇歌劇、曲苑雜壇這三大品類的演出場次增幅較大，較2017年同期分別增長了65%、47%和45%。其中，2018 張學(xué)友巡演海口站、香港雞飛音樂節(jié)、開心麻花2019爆笑賀歲舞臺劇《窗前不止明月光》、2018德云社北京相聲大會(huì)、驚天魔盜團(tuán)巡演等劇目最受消費(fèi)者歡迎。

大麥網(wǎng)表示，作為現(xiàn)場娛樂行業(yè)的"演出合伙人"，在雙11期間集結(jié)了周杰倫巡演澳門站、開心麻花賀歲劇、大河之舞、天鵝湖、媽媽咪呀等600多個(gè)優(yōu)質(zhì)IP劇目，通過優(yōu)惠券、霸王票等形式，帶動(dòng)線下文娛演出市場的消費(fèi)升級。

在一些行業(yè)資深人士看來，演出市場歷來是"遇冷則淡"。雙11消費(fèi)場景的延伸和帶入，不僅是對消費(fèi)者端的利好，同時(shí)賦能場館方，為現(xiàn)場娛樂行業(yè)帶來了商業(yè)新機(jī)遇。

此外，雙11活動(dòng)期間，不得不提的還有2018天貓雙11狂歡夜(貓晚)，初步估算有超過2.4億人收看，貓晚此次以融媒體形態(tài)重構(gòu)了娛樂與商業(yè)連接的新綜藝晚會(huì)。

據(jù)了解，今年，阿里巴巴數(shù)字經(jīng)濟(jì)體20多個(gè)成員首次合體參加雙11，從大麥網(wǎng)、淘票票、優(yōu)酷，到天貓、淘寶、盒馬、銀泰、餓了么、口碑、飛豬等，從衣食住行，到吃喝玩樂全面覆蓋全球10億消費(fèi)者。(完)

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