電商開啟的6·18促銷活動消費券杠桿撬動線上消費

2020-06-15 16:41:37來源：人民郵電報

今年電商開啟的6·18促銷活動，是疫情發生后迎來的首個購物節，消費券、3D購、直播帶貨……京東、天貓、蘇寧等電商平臺紛紛各出高招，點燃了消費者因不方便逛街受困的消費熱情。

消費券杠桿撬動線上消費

智能生活用品首日大賣

從6月6日開始，北京市全面啟動發放電子消費券活動，以加快恢復消費信心，促進消費市場回暖，京東是此次消費券發放的唯一平臺。消費者可通過京東App搜索“北京消費券”領取，并可獲得與正在進行的“百億補貼、千億優惠”京東6·18年中購物節的疊加優惠，激發這個夏天的消費熱情。

消費券確實激發了消費熱情，大量用戶使用消費券購買了手機等智能設備，核銷的消費券以近10倍杠桿撬動了線上消費。京東大數據顯示，線上銷售量排行靠前的是手機、平板、電腦等，智能手表、洗碗機、吸塵器等品類的銷量也有明顯提升。

京東大數據顯示，6月6日京東平臺上有關“北京消費券”“消費券領取”“京東消費券”等搜索詞環比增長553%。

3D購在天貓6·18爆發

3天引來500萬人次體驗“云逛街”

今年天貓6·18購物節中，首次大規模上線3D購物，將線下門店“搬到”手機上，以3D立體化場景呈現。上線3天，有500萬人次體驗了天貓3D購“云逛街”。通過3D購物，消費者人均加入購物車的商品數為15件，比之前提升5倍。

受疫情影響，不少線下實體店的客流尚未恢復正常，商家紛紛入駐天貓，借助上半年最大的6·18購物節打響“回血之戰”。天貓家裝推出“新零售三體計劃”，免費向商家提供3D購、同城購、直播等工具，讓線下門店也具備互聯網能力，得到售貨新體驗。

6月1日零時，天貓6·18活動正式開始。僅1小時，宜家、漢斯格雅、立邦等100個家裝品牌銷售額就超過去年全天。開賣首日，居然之家、林氏木業、源氏木語等大牌就邁入天貓6·18“億元俱樂部”。作為首批開通天貓3D購物的100個品牌之一，全球家居零售巨頭宜家在天貓6·18活動首日，僅用1小時20分，就創下開店以來單日成交最高紀錄。

孟非蘇寧直播首秀

單場帶貨1.02億元

6月1日晚8時，金牌主持人孟非亮相蘇寧直播間，開始了自己6·18首場帶貨之旅。雖然是帶貨界的新人，但他憑借主持經驗迅速進入狀態，僅5分鐘便賣光了所有元氣森林蘇打水，打響了帶貨頭炮。

在長達3個小時的直播時間里，這場名為《非買不可》的直播秀為全國消費者帶來了26款定制好貨，所有直播商品售價均為全網最低。765萬名網友圍觀了直播，孟非取得了1.02億元的傲人帶貨成績。

斑布本色抽紙、君樂寶酸奶、一品巷子端午禮盒、回味贊鴨血粉絲湯和元氣森林蘇打水占據熱賣單品前五名。

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