電商節折射中國消費活力線上線下融合成交再創新高

2019-06-19 11:40:58來源：人民日報

6分鐘手機品類成交額破5億元、半小時生鮮銷售2000噸、2分36秒家電品類成交額突破10億元……6月18日零時，京東商城“6·18”促銷進入下單高峰期，第一個小時的成交額同比增長65%。

作為中國零售業的重要促銷節點，“6·18”正吸引越來越多消費者的關注。這個最早從京東商城“周年慶”開始的活動，逐漸發展成為線上線下共同參與，電子、電器、生鮮、生活服務等多領域聯手促銷的“購物節”。快速增長的成交額、品質化的成交趨勢，凸顯中國零售業的高質量發展和消費市場的勃勃生機。

線上線下融合，成交再創新高

“添置家電趕上‘6·18’，不僅價格優惠，還能買到更多智能新產品。”上海市浦東新區某企業員工彭鵬是一位網購達人，最近裝修新房，在“6·18”促銷期間購買了一整套家電，省下不小的一筆錢。更讓彭鵬興奮的是，很多大品牌在“6·18”期間推出新產品。“就拿音響設備來說，新款水晶造型跟家里的裝修風格很搭配，買得很滿意。”

年年很火爆，年年有驚喜。在活力十足的消費需求支撐下，今年“6·18”成交額增速依舊驚人，多品牌、多品類交上一份亮眼的成績單。

電子消費品和家電產品方面，京東商城6月11日手機品類促銷活動期間，蘋果產品成交額同比超120%;OPPO、vivo、三星、聯想、努比亞成交額同比均超300%;6月10日家電品類促銷活動期間，電飯煲、電水壺的銷量在一個小時內就突破10萬個。

隨著物流基礎設施的不斷完善，三四線城市和鄉村消費者也可以享受到“6·18”促銷活動的種種優惠。京東商城數據顯示，今年新增的網購消費人群，主要是年輕人和三四線城市居民，不少農村老鄉開始在手機上下單購買心儀的家電、手機以及家居等產品。

促銷活動帶動線下的商場超市業務，他們由相互競爭加速向合作共贏轉變。6月6日，在江蘇省南京市新街口，一家8000多平方米的京東五星旗艦店正式亮相。在這家線下店，消費者可以買到家電、電腦、手機等各種產品。開業首日，門店即實現了5500萬元銷售額。

品牌商品受青睞，消費升級趨勢明顯

多樣化、個性化、品質化的消費升級新趨勢，在“6·18”成交額中得到充分體現。消費者越來越傾向于購買品牌商品，在一些品類中，國產品牌更受青睞。

6月18日零時起，美的、海爾、海信等家電品牌的產品受到消費者關注，下單量持續攀升。“零風感”功能空調、除菌功能加濕器、5擋可調節水壓功能沖牙器等新產品也十分吸睛，相關品牌成交額環比提升幾倍甚至十幾倍。

國外品牌和進口商品的成交額增長也很明顯。法國家電品牌戴森成交額是去年同期的9.9倍，美國音響品牌哈曼卡頓成交額是去年同期的2.5倍，日本電子品牌卡西歐的成交額同比增長近7倍。

服務和健康消費的成交量也在走高。“6·18”首日，京東互聯網醫院的問診量，內科同比增長120倍，眼科同比增長60倍，皮膚科同比增長34倍。6月1日—6月17日，京東平臺家用血糖儀成交額同比增長超70%。

“快速增長的成交額和品質化的發展趨勢，凸顯了中國經濟的內生動力和強大韌性。在中國消費市場和零售行業發展的巨大機遇下，京東將持續改善和提升服務，為用戶、行業和社會創造更多價值。”京東零售集團輪值首席執行官徐雷說。

多樣化品質化，釋放消費潛力

京東通過大數據分析發現，對于不少游戲玩家來說，既要便攜、又要更大的屏幕，是一個普遍的訴求。為此，京東聯手電腦品牌雷神反向定制了16.6英寸的游戲筆記本電腦，上線后就迎來可觀的銷量，“6·18”期間成交額更是環比增長161%。

中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍認為，電商平臺利用數據優勢，為生產廠家提供更加精準的需求信息，幫助廠商改進產品，從而更好匹配消費需求，也是訂單快速增長的一個重要因素。

“6·18”促銷活動的配送效率大幅提升。憑借大數據、智能倉儲、物流機器人等新技術的廣泛應用，配送時效由以天為單位向以小時和分鐘為單位邁進。京東冷鏈依托一站式冷鏈服務能力，為煙臺櫻桃、湖北小龍蝦、海南荔枝等一系列原產地生鮮商品打造一體化的配送方案，為促銷活動提供了可靠的物流配送保障。

趙萍說，中國擁有全球最具潛力的消費市場，有將近14億人，有全球規模最大、最具成長性的中等收入群體。未來，生產和流通企業的攜手創新，將進一步增加商品和服務的有效供給，激發消費市場的更大潛力和活力，讓消費繼續成為我國經濟的“壓艙石”。

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