院線牌照關閉三年后再開放頭部影投公司迎來搶占市場好時機

2019-05-09 14:42:24來源：每日經(jīng)濟新聞

在博納影業(yè)之后，這一次是華人文化集團公司(CMC Inc.)拿到了“4號文件”公布后，國家電影局頒發(fā)的全國院線牌照。

所謂“4號文件”指的是2018年12月國家電影局發(fā)布的《關于加快電影院建設促進電影市場繁榮發(fā)展的意見》。文件的公布意味著關閉3年之久的院線牌照再次向市場開放申請。

“我們第一時間響應號召遞交了申請，并很快成為最早獲批牌照的公司之一”，UME高層日前在接受每經(jīng)記者采訪時表示。2017年，華人文化全資收購UME影城，補齊了影視板塊的最后一塊短板，此次院線牌照的獲批也意味著華人文化進一步打通電影產(chǎn)業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈。

院線牌照的獲批也為目前主要落地一二線城市，走單店“小而精”路線的UME埋下擴張的伏筆。UME高層對每經(jīng)記者表示UME會在華人文化院線成立后逐步開放對外的加盟，也會響應“文件”號召逐步向例如中西部地區(qū)等進行探索。

“只有真正有實力且能夠長期保持實力的投資和運營方才有資格獲頒且保有牌照，這就為更多有實力的影院品牌亮起了綠燈，是頭部影投公司搶占市場的好時機。”該高層表示。

據(jù)了解，UME旗下的影城會逐步轉(zhuǎn)回到華人文化院線中，同時也將擇機吸納其他影城加入。

頭部影投公司迎來搶占市場好時機

日前，華人文化宣布已獲得國家電影局頒發(fā)的跨省電影院線牌照，引發(fā)行業(yè)關注，也釋放了積極信號。

UME高層在接受每經(jīng)記者的采訪時，表示：自2015年開始，國家停止了發(fā)放院線牌照。2018年12月國家電影局發(fā)布了4號文件《關于加快電影院建設促進電影市場繁榮發(fā)展的意見》(下文簡稱4號文件)，關閉3年之久的院線牌照再次向市場開放申請，但對于經(jīng)營規(guī)模、品質(zhì)、和效率都有較高的門檻要求，這就為更多有實力的影院品牌亮起了綠燈，也正是頭部影投公司搶占市場的好時機。

2017年，華人文化全資收購UME影城，補齊了在影視板塊的最后一塊短板，完成自身電影產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)系統(tǒng)的搭建。2018年UME取得了近10億收入，接待了2200萬觀眾，達到4號文件中院線的申請標準，“我們第一時間響應號召遞交了申請，并很快成為最早獲批牌照的公司之一”，UME高層表示。

據(jù)悉，華人文化將以UME影院系統(tǒng)為基礎，協(xié)同CMC以頭部內(nèi)容為核心的電影全產(chǎn)業(yè)鏈中的開發(fā)、制作、國內(nèi)國際發(fā)行等優(yōu)質(zhì)資源，深入強化精品院線實力，同時反哺夯實內(nèi)容開發(fā)和發(fā)行等環(huán)節(jié)優(yōu)勢。

該高層透露，UME影城北京華星、雙井店、上海新天地店都是單座位產(chǎn)出領先的門店，UME在業(yè)內(nèi)一直也被譽為小而精，單店品質(zhì)好，利潤空間高，“未來我們還是要持續(xù)打造精品影院，一二線城市對中國電影票房大盤的貢獻仍非?？捎^”。

2019年之后，UME新開影院將直接加入華人文化電影院線，做好銜接工作。“我們現(xiàn)有的影院多年來在各地和不同的院線合作得非常好，我們會先履行完原有合約，以保證影院正常運營為首要前提，同時逐步進行轉(zhuǎn)簽。”

華人文化院線以重慶為中心向周邊城市輻射

拿到院線牌照后，華人文化打通了以頭部內(nèi)容的生產(chǎn)為核心的電影產(chǎn)業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈。

“影視是華人文化泛文娛產(chǎn)業(yè)布局的關鍵組成部分之一。”UME高層在接受每經(jīng)記者采訪時稱。

華人文化董事長、CEO黎瑞剛也表示華人文化近年來正在積極創(chuàng)新摸索中國電影的工業(yè)化流程打造。“我們希望抓住這個機會，深入?yún)⑴c到中國電影的新一輪產(chǎn)業(yè)化提升進程中。”黎瑞剛?cè)绱嗽u價此次院線牌照獲批。

華人文化董事長、CEO黎瑞剛

不過，相比影院投資，院線業(yè)務的利潤并不算高。此前也有業(yè)內(nèi)人士對每經(jīng)記者表示，院線與影院之間的關系已經(jīng)不如影投與影院之間那樣緊密。對于UME來說，拿到院線牌照的意義在哪里呢?

對此，UME高層認為影城擴張跑馬圈地的時代已經(jīng)過去，精耕細作的新時代正在到來。在北京、上海等優(yōu)勢區(qū)域繼續(xù)下沉，提升品質(zhì)、提升運營效率的同時，也會在“意見”等號召下逐步向例如中西部地區(qū)等進行探索。

“我們在重慶已經(jīng)有14家UME影城，目前影投排名第二。我們將會以重慶為中心的成熟區(qū)域向周邊城市輻射下沉進行影院投資經(jīng)營。今年4月國家發(fā)改委印發(fā)的《2019年新型城鎮(zhèn)化建設重點任務》中也指出要繼續(xù)加大戶籍制度改革力度，對常住人口小于100萬的中小城市取消落戶限制，城區(qū)常住人口在300-500萬的要全面放開放寬落戶條件，超大特大城市1000萬以上的，要調(diào)整完善積分落戶政策，大幅增加落戶規(guī)模。這些政策引導都將有助于四、五線城市觀影人口的增加。我們相信影院業(yè)務在四五線城市還是有空間的。未來，我們會逐步向周邊地區(qū)探索。”

“現(xiàn)在我們所有的影城都是直營，院線成立后我們也將逐步開放對外的加盟，UME旗下的影城會逐步轉(zhuǎn)回到華人文化院線中，同時也歡迎其他影城的加入，通過輕資產(chǎn)管理模式，在擴大規(guī)模的同時提升觀影體驗品質(zhì)、運營效率和華人文化院線/UME的品牌影響力。我們會對加盟伙伴進行全面測評，對加盟院線、加盟影城的品質(zhì)有統(tǒng)一的標準。”UME高層對每經(jīng)記者稱。

中國院線加速進入洗牌期

2018影視行業(yè)從各方面都遭遇了寒冬，三四線城市開店規(guī)模減小，關店規(guī)模增加，隨著票補的退潮，“小鎮(zhèn)青年”的票房貢獻力也開始減弱。

對院線公司來說，一味通過下沉渠道來競爭已經(jīng)很難走通。相比美國十條院線就能覆蓋全國，我國院線整合可以說早已是大勢所趨。不過，之前由于院線牌照的限制，新進入者很難通過加盟的形式迅速擴張占領市場，牌照限制放開之后，院線領域?qū)⒏呄蛴谑袌龌?，院線真正的整合才可能到來。

圖片來源：每經(jīng)記者張建攝

今年3月，在國內(nèi)院線新一輪洗牌潮中，博納率先嘗到了全國院線牌照的甜頭。這也是繼電影發(fā)行許可證、攝制電影片許可證(單片)之后，博納影業(yè)拿到的第三張影視行業(yè)的準入牌照。在博納的打算中，2019年，公司有穩(wěn)定的影院開業(yè)計劃，未來幾年市場仍會保持顯著的增量，尤其是在四五線城市，還存在許多市場空白點。加上一二三線城市的增長，博納影業(yè)愿意為《意見》中“2020年建成8萬塊銀幕”目標作出一份努力。

博納影業(yè)董事長于冬(圖片來源：每經(jīng)記者張建攝)

華人文化是繼博納影業(yè)之后，第二個順利拿到4號文件之后的全國院線牌照的公司。

華人文化也向記者表達了他們對文件的看法。“我們相信4號文件將對中國影院行業(yè)、乃至中國整個電影行業(yè)產(chǎn)業(yè)化提升起到一個非常關鍵的引導、扶持、和規(guī)范作用。在滲透率和品質(zhì)兩方面都給了整個行業(yè)非常大的發(fā)展及提升空間。”

根據(jù)4號文件，電影局明確提出鼓勵影院投資建設，2020年銀幕數(shù)量達到8萬塊以上;通過財政補貼提升放映技術和設施改造，提升縣級影院、中西部影院建設改造;深化院線改革，突出資產(chǎn)聯(lián)結型院線，鼓勵新建和并購重組，對于長期管理不善、經(jīng)營乏力的院線公司，實行市場退出……

拓普電影數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)顯示，滿足“年票房5億并且控股影院至少50家/300塊銀幕”兩條規(guī)定的非院線直屬影管公司有8家，其中5家影投公司符合成立院線的資格，分別為：耀萊影管、博納影院、UME影投、盧米埃影業(yè)以及紅星美凱龍，這些影投公司符合成立院線新規(guī)，能夠申請新院線牌照。

拓普數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至去年12月24日，在目前已有的48家院線中，有26家院線，2018年票房不足5億，新政策對于這些影院來說是個不小的壓力，但這并不代表這些院線公司就會被退出。通過整合并購，或?qū)⒂瓉碓壕€發(fā)展的春天。

華人文化也堅信中國院線將進入洗牌期。“新的綜合實力強大的院線會加入，落后的會被淘汰的。未來影城的評判還是要回歸到單座位產(chǎn)出來進行衡量。

每經(jīng)記者畢媛媛張春楠(文中未標明來源圖片均由華人文化提供)

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