“彩電之王”光環(huán)不再康佳轉(zhuǎn)型初見成效

2019-05-23 17:47:03來源：藍(lán)鯨TMT

齊智穎

近期，康佳在電視領(lǐng)域的布局動(dòng)作頻頻，一向低調(diào)的康佳再次回到公眾的視線中。日前，康佳發(fā)布了旗下首個(gè)高端產(chǎn)品康佳全景AI電視A3，并請(qǐng)來當(dāng)紅流量明星鹿晗擔(dān)任代言人。業(yè)內(nèi)人士感慨道，“感覺時(shí)尚的康佳要回來了。”

回望過去多年，康佳曾連續(xù)五年蟬聯(lián)彩電銷售榜首，是當(dāng)之無愧的彩電巨頭，但伴隨著國內(nèi)彩電業(yè)務(wù)日漸低迷，康佳等傳統(tǒng)家電企業(yè)紛紛陷入發(fā)展困境。與此同時(shí)，康佳的高層管理人員也發(fā)生巨大變動(dòng)，且扣非后凈利潤一直處于虧損狀態(tài)。內(nèi)憂外患之下，康佳于2016年開啟了轉(zhuǎn)型之路。

據(jù)財(cái)報(bào)顯示，轉(zhuǎn)型后，康佳的業(yè)績已有明顯改善;2018年康佳集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營收461.27億元，同比增加47.71%，同期盈利4.11億元，同比增加22.56%。不過，業(yè)內(nèi)人士表示，雖然康佳轉(zhuǎn)型初顯成效，但是面對(duì)傳統(tǒng)電視品牌與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，康佳想重回中國彩電前三甲難度非常大。

“彩電之王”光環(huán)不再，康佳轉(zhuǎn)型效果初顯

2003年起，康佳彩電曾連續(xù)五年蟬聯(lián)彩電銷售榜首。家電行業(yè)資深觀察人士劉步塵表示，“20年前，康佳曾經(jīng)是中國彩電第一品牌，以品質(zhì)好技術(shù)領(lǐng)先而著稱，應(yīng)該說基礎(chǔ)很好。”

此后，大屏?xí)r代到來，康佳卻依然沉浸在液晶電視的光環(huán)中。2008年以后，康佳的歸母凈利潤開始下跌。記者統(tǒng)計(jì)康佳集團(tuán)歷年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，近年來，傳統(tǒng)彩電業(yè)務(wù)對(duì)康佳收入的貢獻(xiàn)逐年下滑。

康佳2011-2018年手機(jī)營收占比分析（單位：億元）

康佳2011-2018年手機(jī)營收占比分析(單位：億元)

直到2016年，康佳才開始進(jìn)入轉(zhuǎn)型階段。康佳集團(tuán)財(cái)報(bào)顯示，2017年，其將之前的彩電業(yè)務(wù)變更為多媒體業(yè)務(wù)。此后，2018年康佳集團(tuán)又對(duì)下屬業(yè)務(wù)板塊進(jìn)行了更精細(xì)的劃分，在原有的多媒體業(yè)務(wù)、供應(yīng)鏈管理業(yè)務(wù)、白電業(yè)務(wù)、手機(jī)業(yè)務(wù)等四大板塊基礎(chǔ)上，增加了環(huán)保業(yè)務(wù)、半導(dǎo)體業(yè)務(wù)、科技園區(qū)業(yè)務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)、投資業(yè)務(wù)和創(chuàng)投業(yè)務(wù)等，將業(yè)務(wù)觸手伸向更多元的領(lǐng)域。

總體而言，目前康佳圍繞“科技+產(chǎn)業(yè)+園區(qū)”發(fā)展方向和“硬件+軟件、終端+用戶、科技+投控”發(fā)展模式，在維持原有家電業(yè)務(wù)發(fā)展的同時(shí)，布局戰(zhàn)略性新興領(lǐng)域。據(jù)康佳方面介紹，其已經(jīng)構(gòu)建形成了產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品業(yè)務(wù)群、科技園區(qū)業(yè)務(wù)群、平臺(tái)服務(wù)業(yè)務(wù)群和投資金融業(yè)務(wù)群等四大業(yè)務(wù)群協(xié)同發(fā)展的產(chǎn)業(yè)新格局。

毋庸置疑，從當(dāng)前的營業(yè)結(jié)構(gòu)上來看，如今的康佳集團(tuán)已從傳統(tǒng)意義上的彩電、家電企業(yè)逐漸轉(zhuǎn)型成為多元業(yè)務(wù)綜合型的集團(tuán)。

根據(jù)康佳集團(tuán)發(fā)布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2018年康佳集團(tuán)共實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入461.27億元，同比增加47.71%，歸屬上市公司股東的利潤為4.11億元，同比增加22.56%。其中康佳集團(tuán)供應(yīng)鏈管理業(yè)務(wù)收入283.48億元，同比增長107.65%，該項(xiàng)業(yè)務(wù)在公司總營收中占比最大，為61.46%;而電視業(yè)務(wù)收入為98.92億元，在總營收中的占比排在第二位，為21.45%。

家電行業(yè)資深觀察人士劉步塵表示，由此可以看出，康佳的轉(zhuǎn)型效果開始顯現(xiàn)。

不過值得注意的是，雖然2018年康佳集團(tuán)的供應(yīng)鏈管理業(yè)務(wù)為公司營收貢獻(xiàn)了超六成的份額，但該業(yè)務(wù)的毛利率僅為0.99%，同比下跌0.12個(gè)百分點(diǎn)。業(yè)內(nèi)人士稱，業(yè)務(wù)毛利潤如果遲遲不能提升，甚至出現(xiàn)下滑，表明該業(yè)務(wù)僅僅是做大了公司的流水，其商業(yè)價(jià)值值得重估。

高層變動(dòng)致業(yè)績虧損，康佳頻售旗下資產(chǎn)輸血

日前，康佳集團(tuán)給投資者在交上了一份較為亮眼的財(cái)報(bào)。根據(jù)其公布的2019年第一季度業(yè)績報(bào)告，康佳2019年Q1實(shí)現(xiàn)營利雙增，其營業(yè)收入約108億元，與上年同期相比增長38.58%;歸屬于上市公司股東的利潤達(dá)8556.672萬元，比上年同期上升53.46%。

然而，記者盤點(diǎn)康佳集團(tuán)歷年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2011年至2018年的8年間，雖然康佳的營業(yè)總收入整體呈上升趨勢(shì)，但其扣非凈利潤一直為虧損狀態(tài)。

業(yè)內(nèi)專家表示，2018年之前，康佳多年虧損與其管理層頻繁動(dòng)蕩有關(guān)。據(jù)藍(lán)鯨TMT記者統(tǒng)計(jì)，2015年康佳曾多次發(fā)生高層變更，公司董事、監(jiān)事、高級(jí)管理人員變動(dòng)共計(jì)42起。2015年6月起，先后有6位集團(tuán)管理層、1位董事局主席和1位監(jiān)事宣布辭職。

盡管主業(yè)連年虧損，但康佳歸屬公司股東的凈利潤僅在2015年出現(xiàn)過一次虧損，這與康佳拋售旗下資產(chǎn)不無關(guān)系。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近年來，康佳集團(tuán)曾多次拋售其旗下資產(chǎn)。2018年年報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，康佳轉(zhuǎn)讓安徽開開視界電子商務(wù)有限公司和昆山康盛投資發(fā)展有限公司部分股權(quán)，獲得收益9.27億元，占利潤總額比例為203.87%。

在此之前的2017年11月，深圳康佳總部廠區(qū)地塊由康佳集團(tuán)持有的70%權(quán)益，通過網(wǎng)絡(luò)競(jìng)拍的形式，以69.8億元的價(jià)格落入深圳民營房企龍光地產(chǎn)之手。

此外，深康佳A在2017年5月宣布出售映瑞光電科技(上海)有限公司22.935%的股權(quán)，這部分股權(quán)的評(píng)估值約為 1.2億元。同年6月，康佳還宣布出售昆山康佳電子有限公司51%的股權(quán)，股權(quán)掛牌價(jià)格將不低于 2.24億元。同年8月，深康佳A還宣布，擬將位于上海市虹口區(qū)輝河路25弄5號(hào)的三套房產(chǎn)在產(chǎn)權(quán)交易所掛牌轉(zhuǎn)讓。

對(duì)此，資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬分析稱：“康佳轉(zhuǎn)型過程中前期投入是比較大的，賣一些資產(chǎn)可以獲得了公司進(jìn)一步發(fā)展的資金，這是轉(zhuǎn)型過程公司為促進(jìn)利潤增長所采取的措施。事實(shí)上，很多傳統(tǒng)企業(yè)的轉(zhuǎn)型都采取了類似于康佳這樣的做法。”

彩電行業(yè)仍處寒冬期，短期內(nèi)難歸彩電第一梯隊(duì)

近兩年，智能電視市場(chǎng)的崛起促使傳統(tǒng)家電企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型，創(chuàng)維孵化互聯(lián)網(wǎng)新品牌酷開電視，長虹、海爾、TCL等傳統(tǒng)電視企業(yè)紛紛推出大屏智能電視。此外，以小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也紛紛涉足智能電視領(lǐng)域，與傳統(tǒng)電視廠商一較高下。

如今，智能電視在多方面迎來大比拼，清晰度從4K到8K，屏幕從平面到曲面，VR、AI等黑科技也在不斷賦能智能電視。根據(jù)奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)，2018年智能電視在行業(yè)的銷量滲透率已經(jīng)達(dá)到89%，預(yù)計(jì)在2019年會(huì)達(dá)到93%。

不過，目前國內(nèi)彩電市場(chǎng)依然處于“寒冬”期，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度，中國電視市場(chǎng)零售量1202萬臺(tái)，同比下降1.1%;零售額349億元，同比下降13.1%。

在此環(huán)境下，康佳日前發(fā)布了旗下首個(gè)高端產(chǎn)品系列Aphaea，推出了該系列下首款新品——康佳全景AI電視A3。為了打入年輕用戶群體，康佳還請(qǐng)來了流量明星鹿晗擔(dān)任品牌代言人。

劉步塵表示：“品牌形象年輕化對(duì)于康佳來說太重要了，現(xiàn)在看，制約康佳發(fā)展的最大因素，就是品牌形象老化。鹿晗可以幫助康佳品牌年輕化，有利于擴(kuò)大年輕群體對(duì)康佳品牌的認(rèn)同。”

除了推出新品，康佳也在不斷加大其研發(fā)力度，根據(jù)康佳財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2017年全年，康佳投入的研發(fā)金額為3.3億元，同比增長72.02%;2018年全年，康佳投入研發(fā)金額為3.96億元，同比增長20.26%。

對(duì)此，梁振鵬稱：“首先，康佳對(duì)科技研發(fā)與技術(shù)創(chuàng)新非常重視，例如，康佳率先在彩電行業(yè)推出了自主研發(fā)的8K芯片，今年年初，康佳憑借項(xiàng)目《數(shù)字電視廣播系統(tǒng)與核心芯片的國產(chǎn)化》獲得國家科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎(jiǎng);其次，康佳是華僑城集團(tuán)旗下的企業(yè)，華僑城投入了很多資金支持康佳在科研與實(shí)體領(lǐng)域大力發(fā)展。”

康佳集團(tuán)表示，未來其還將在5G、8K、AIoT、半導(dǎo)體、新型顯示等領(lǐng)域加大研發(fā)投入，進(jìn)一步提升科技技術(shù)，為家電產(chǎn)業(yè)賦能。

然而，根據(jù)奧維云網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)，2019年第18周，創(chuàng)維電視均不在彩電線上和線下市場(chǎng)暢銷機(jī)型行列。

業(yè)內(nèi)人士表示：“康佳想重回中國彩電三甲，難度非常大，畢竟TCL、創(chuàng)維、海信，哪一個(gè)都不容小覷，再加上小米，可謂四雄并舉，康佳想取代哪一家都有很大難度。”

對(duì)于目前的康佳電視，梁振鵬表示，由于某些歷史原因，康佳集團(tuán)已在彩電行業(yè)掉隊(duì)，要在目前彩電行業(yè)萎靡不振的現(xiàn)狀中迎頭趕超其他彩電品牌，任務(wù)艱巨。而對(duì)于康佳電視的未來，梁振鵬分析稱，康佳在短期內(nèi)可能無法回歸電視第一梯隊(duì)陣營，康佳未來還需要在品牌推廣方面學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的營銷方式，與此同時(shí)，梁振鵬稱：“康佳憑借其強(qiáng)大的技術(shù)研發(fā)能力，未來3-5年還是有可能回歸第一梯隊(duì)的。”

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